Treasure Hunting for Brands: Metaverse Marketing Gamification Effects on Purchase Intention, WOM, and Loyalty
Journal of Global Marketing,
Год журнала:
2025,
Номер
unknown, С. 1 - 25
Опубликована: Фев. 16, 2025
Язык: Английский
Improving obsessive-compulsive buying through brand attachment and hedonic value: customer-based brand value
Verslas teorija ir praktika,
Год журнала:
2025,
Номер
26(1), С. 78 - 90
Опубликована: Март 12, 2025
This
study
aims
to
explore
how
hedonic
value
influences
obsessive-compulsive
buying
behavior
by
examining
the
mediating
roles
of
brand
attachment
and
customer-based
value.
The
research
addresses
inconsistencies
in
previous
studies
on
influence
market
integrating
as
key
factors.
literature
review
reveals
a
gap
understanding
role
these
variables
relationship
between
compulsive
buying.
Six
hypotheses
were
developed
tested
using
PLS-SEM
within
sample
246
customers
Central
Java,
Indonesia.
results
highlight
that
significantly
mediates
impact
attachment,
which
turn
enhances
Additionally,
finds
directly
contributes
increase
behavior.
findings
suggest
positive
customer
experience,
influenced
strong
identity,
is
crucial
fostering
subsequently
driving
purchasing.
provides
comprehensive
brand-related
factors
interact
consumer
Язык: Английский
The Prospects of Consumer Engagement in Metaverse
Advances in computational intelligence and robotics book series,
Год журнала:
2025,
Номер
unknown, С. 25 - 50
Опубликована: Март 21, 2025
Metaverse
has
gone
the
extra
mile
from
its
origin
as
a
gaming
platform
to
dynamic
digital
economy
where
users
can
create,
purchase
and
sell
products
services
through
their
avatars.
The
retailers
are
increasing
brand
engagement
awareness
by
enhancing
product
visualizations,
enabling
highly
personalized
marketing
strategies
such
virtual
try-ons
in
world.
led
paradigm
shift
that
leave
behind
those
who
lag.
Hence,
it
is
important
consider
progress
foresee
future
growth.
bibliometric
analysis
was
conducted
get
comprehensive
of
consumer
behavior
Metaverse.
This
study
examines
research
landscape
274
articles
retrieved
Scopus
database
1997
2024
achieve
our
objectives.
findings
assist
researchers
getting
in-depth
understanding
current
trends
themes
while
identifying
gap,
providing
valuable
insights
for
directions.
Язык: Английский
Online retailing and the metaverse: Addressing stakeholder impediments in e-commerce
Journal of Retailing and Consumer Services,
Год журнала:
2024,
Номер
84, С. 104171 - 104171
Опубликована: Дек. 5, 2024
Язык: Английский
Dijital Pazarlamada Yenilikçi Teknoloji ve Trendler
Özgür Yayınları eBooks,
Год журнала:
2024,
Номер
unknown
Опубликована: Дек. 26, 2024
Bu
bölümde
dijital
pazarlamanın
dinamik
ortamını
yeniden
şekillendiren
yenilikçi
teknolojiler
ve
trendler
ele
alınmaktadır.
Geleneksel
ötesine
geçen
işletmeler
artırılmış
gerçeklik
(Augmented
Reality-AR),
sanal
(Virtual
Reality-VR)
yapay
zekâ
(Artificial
Intelligence-AI)
gibi
sürükleyici
teknolojileri
kullanarak
gelişmiş
müşteri
deneyimleri
yaratmaktadır.
teknolojiler,
kişiselleştirilmiş
içerik
sunmaktan
reklamcılığı
geliştirmeye
etkileşimli
pazarlama
kampanyaları
oluşturmaya
kadar
çeşitli
amaçlar
için
kullanılmaktadır.
Metaverse
blokzincir
teknolojilerinin
yükselişi,
işletmelere
dünyalarda
müşterilerle
etkileşim
kurmaları
şeffaflık
ile
güvenliği
artırmaları
yeni
yollar
sunmaktadır.
Etkileyici
özellikle
mikro
etkileyicilerin
kullanıcı
tarafından
oluşturulan
içeriğin
artan
önemi
gelişmeye
devam
etmektedir
markalara
hedef
kitlelerine
ulaşmaları
etkili
Arama
motoru
optimizasyonu
(Search
Engine
Optimization-SEO),
sesli
arama
sıfır
tıklama
yükselişiyle
gelişmektedir
bu
da
işletmelerin
değişen
ortamda
görünürlüklerini
korumaları
stratejilerini
uyarlamalarını
gerektirmektedir.
Ek
olarak
kısa
biçimli
videolar
canlı
yayın
etkinlikleri
trendler,
fırsatlar
yaratmakta
stratejilerinin
sürekli
yenilenmesini
Son
etik
uygulamaları
veri
gizliliğine
olan
vurgu
önem
kazanmakta
işletmeleri
tüketici
güvenini
korumak
şeffaf
sorumlu
bir
şekilde
hareket
etmeye
teşvik
etmektedir.
Sürdürülebilirliğe
ilgi,
çevresel
sosyal
sorumluluğu
stratejilerine
entegre
yönlendirmektedir.
geleceğini
şekillendirmekte
uygulamalara
öncelik
vermelerini