European Public & Social Innovation Review, Год журнала: 2024, Номер 9, С. 1 - 15
Опубликована: Июль 8, 2024
Introducción: El marketing de influencia se ha configurado como una estrategia comunicación relevante para muchas organizaciones y el sector la moda no quedado al margen, por lo que esta investigación tiene principal objetivo analizar eficacia este tipo acciones estas empresas, más concretamente, en ámbito las colaboraciones con microinfluencers. Metodología: Se implementado metodología mixta, combina entrevista profundidad a profesionales del creadores contenido encuesta consumidores. Resultados: Éstos juegan un papel clave promoción moda, generando caracterizado su autenticidad consigue notable conexión, mejorando preferencia compra. Discusión: Los microinfluencers configuran colaboradores valiosos marcas crear genuino relevante. Una selección cuidadosa estos maximiza impacto estrategias. Conclusiones: Son alternativa muy eficaz capacidad generar confianza alcanzar targets específicos, ampliando alcance campañas.