Estrategias de inclusión en la moda deportiva: evaluación de las marcas Nike y Adidas en Instagram
Pensar la Publicidad Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias,
Год журнала:
2025,
Номер
17(2), С. 83 - 93
Опубликована: Янв. 9, 2025
La
inclusión
en
los
contenidos
que
las
marcas
publican
Instagram
resulta
crucial
para
fortalecer
su
compromiso
social
y
establecer
conexiones
significativas
con
sus
audiencias
(Viglia
et
al.,
2023).
Este
enfoque
responde
al
crecimiento
la
representación
visibilidad
de
grupos
tradicionalmente
invisibilizados,
como
personas
diversidad
funcional.
Marcas
Nike
Adidas
han
liderado
iniciativas
inclusión,
desarrollando
productos
adaptados
abordando
funcional
campañas.
Sin
embargo,
persiste
el
desafío
consolidar
un
mercado
integre
plenamente
estos
valores
(Caerols,
Tapia
&
Carretero,
2013).
En
este
contexto,
publicaciones
inclusivas
adquieren
relevancia
estratégica
influir
percepción
usuarios
promover
una
mayor
aceptación
(Udupa
Sharma,
Esta
investigación,
a
través
metodología
mixta
combina
análisis
contenido,
focus
group
encuesta,
analiza
estrategias
comunicativas
Instagram,
evaluando
impacto
relacionadas
inclusión.
Los
objetivos
incluyen
examinar
elementos
componen
comprender
recepción
entre
centennials.
resultados
revelan
ninguna
presta
suficiente
atención
temas
De
hecho,
96%
considera
no
campañas
publicitarias.
Fragmented-brand consumerism on TikTok: The advertising impact on generation Alpha
Revista de Comunicación,
Год журнала:
2025,
Номер
24(1), С. 109 - 125
Опубликована: Март 8, 2025
TikTok’s
rapid
rise
and
popularity
pose
challenges
to
young
users.
This
study
applies
a
mixed-methods
approach
examine
the
impact
of
advertising
on
generation
Alpha
through
analysis
500
child-targeted
videos
Delphi
method
with
12
psychologists.
The
quantitative
content
reveals
that
short,
dynamic
cater
children’s
preferences,
significant
gender-based
segmentation:
boys
are
more
frequently
exposed
political
sports
content,
while
girls
encounter
beauty
lifestyle
content.
Experts
indicate
app’s
fragmented,
fast-paced
diminishes
attention
spans
fosters
addictive
purchasing
behaviors
among
youngest
audience.
Furthermore,
subtle
nature
influencer-driven
complicates
ability
identify
promotional
potentially
heightening
their
consumerism
anxiety.
These
findings
underscore
urgent
need
for
enhanced
parental
supervision,
ethical
practices,
transparent
regulatory
measures
protect
Alpha’s
psychological
well-being
from
effects
fragmented
brand
consumerism.
Язык: Английский
Audience Participation in TikTok Metadata
Comunicar,
Год журнала:
2024,
Номер
unknown
Опубликована: Янв. 15, 2024
Con
la
expansión
del
«Big
Data»
y
los
algoritmos,
es
necesaria
una
reflexión
profunda
sobre
cómo
investigar
las
audiencias.
Si
antes
el
individuo
era
ubicado
en
categoría
social
determinante
de
gustos
culturales,
ahora
tecnología
digital
identifica
pautas
comportamiento
a
partir
registro
directo
sus
acciones.
Este
texto
explora
tipo
conocimiento
que
puede
obtenerse
análisis
metadatos
teniendo
cuenta
contenido
visionado.
El
trabajo
campo
se
ha
centrado
TikTok;
más
concretamente,
Ac2ality,
información
con
4,4
millones
seguidores
España
(Comscore,
2023).
Se
han
analizado
todos
vídeos
compartidos
durante
seis
semanas
primer
trimestre
año
2023
(n:
173).
La
finalidad
conocer
(a)
grado
coherencia
entre
misma
pieza
(b)
existencia
correlaciones
vídeo/contenido.
Para
cada
metadato
(comentarios,
«me
gusta»,
guardados,
reproducción),
establecido
cuatro
niveles
actividad
(bajo,
medio,
alto
superior).
tendencia
mayoritaria
señala
obtenidos
por
un
mismo
no
son
coincidentes,
decir,
vídeo
tendrá
o
menos
alcance
según
observado.
homogeneidad
hace
solo
detecten
claras
tema
metadatos.
Los
temas
menor
presencia
pueden
alcanzar
altos.
Preferencias de consumo en la encrucijada generacional
Redmarka Revista de Marketing Aplicado,
Год журнала:
2024,
Номер
28(1), С. 35 - 55
Опубликована: Июнь 28, 2024
La
presente
investigación
analiza
las
diferencias
generacionales
en
tendencias
de
consumo,
tanto
digitales
como
tradicionales,
abarcando
cinco
dimensiones
clave:
salud,
vivienda,
tecnología,
ocio
y
educación.
Mediante
un
enfoque
metodológico
exploratorio-concluyente,
se
realizó
una
encuesta
Loja,
Ecuador,
a
miembros
generaciones
Baby
Boomers,
X,
Millennials
Generación
Z.
Se
emplearon
instrumentos
medición
altamente
fiables,
con
alfas
Cronbach
superiores
0.7,
garantizando
sólida
consistencia
interna.
El
análisis
reveló
estadísticamente
significativas
entre
cuanto
preferencias
Vivienda,
Tecnología
Ocio,
identificadas
través
pruebas
Kruskal-Wallis.
Sin
embargo,
Salud
Educación
no
mostraron
variaciones
los
grupos.
Este
descubrimiento
es
fundamental,
ya
que
indica
mientras
más
jóvenes,
la
Z,
prefieren
medios
digitales,
mayores
inclinan
por
tradicionales
aun
hoy
día.
Estos
resultados
tienen
implicaciones
cruciales
para
estrategias
marketing
publicidad.
Subrayan
necesidad
enfoques
personalizados
resonarán
cada
grupo
generacional.
Las
empresas
deben
adaptar
sus
conectar
eficazmente
generación,
equilibrando
tecnología
manera
estratégica
captar
audiencia
diversa.
estudio
solo
destaca
el
comportamiento
consumo
generaciones,
sino
también
buscan
optimizar
su
alcance
resonancia
mercado
diversificado
constante
evolución.
Emociones y liderazgos políticos en las elecciones al Parlamento de Andalucía de 2022 en X
Universitas,
Год журнала:
2024,
Номер
41, С. 205 - 225
Опубликована: Авг. 26, 2024
Social
networks
have
become
in
recent
years
as
essential
elements
order
to
building
political
discourses,
especially
electoral
periods.
Political
parties
develop
specific
strategies
communicating
with
their
constituents
through
these
platforms,
based
on
leadership
and
the
use
of
emotions.
This
research
aims
analyze
communication
deployed
by
leaders
Twitter
during
Andalusian
Parliament
election
campaign
2022,
for
this
purpose,
a
quantitative
qualitative
content
analysis
methodology
is
applied
sample
690
tweets
personal
accounts
candidates
six
parliamentary
representation.
An
advance
results
points
communicative
planning
previously
designed,
that
builds
discourse
thematic
lines,
strategies,
approaches
and,
especially,
feelings
according
ideological,
programmatic
mobilizing
axis
established
each
formation.
Язык: Английский
Instagram como canal promocional de moda de lujo. Estudio de los desfiles como herramientas de comunicación
Revista de Comunicación,
Год журнала:
2024,
Номер
unknown
Опубликована: Июль 27, 2024
Las
marcas
de
moda
lujo
emplean
Instagram
como
canal
difusión
sus
identidades
corporativas,
cubriendo
nichos
mercado
a
los
que
antes
no
llegaban
por
su
carácter
exclusivo,
mediante
la
publicación
contenido
sobre
eventos
propios,
las
pasarelas.
Los
desfiles
se
han
convertido
en
instrumentos
branding.
Sin
embargo,
literatura
previa
centra
colaboraciones
estas
con
influencers,
sin
otorgar
el
protagonismo
principal
al
emisor
primario
del
discurso
organizacional.
¿Qué
formatos
más?
¿Con
qué
intención?
¿Cómo
relaciona
firma
influencer
perfil
corporativo?
tipo
genera
un
mayor
impacto
audiencia?
Para
responder
esas
preguntas
investigación,
este
trabajo
parte
objetivo
comparar
cómo
firmas
más
seguidores
para
transmitir
identidad
marca
promoción
desfiles.
Se
plantea
análisis
mixto,
cuantitativo
y
cualitativo,
387
posts
publicados
Dior,
Chanel,
Dolce
&
Gabbana,
Louis
Vuitton
Gucci
entre
10
febrero
7
marzo
2023,
cuando
celebran
semanas
París,
Milán,
Nueva
York
Londres.
El
revela
una
relación
proporcional
frecuencia
publicación,
interacciones
registradas
porcentaje
engagement,
siendo
último
formato
empleado
es
imagen
participada
influencer.
Asimismo,
intención
discursiva
eminentemente
comercial,
productos
concretos
incluso
comparten
historias
marca.
Comunicación política en TikTok. Un análisis de la cuenta de Marcelo Ebrard durante la contienda por la candidatura presidencial en México
Política y Sociedad,
Год журнала:
2024,
Номер
61(3), С. e93799 - e93799
Опубликована: Ноя. 18, 2024
Los
actores
políticos
han
comenzado
a
incorporar
TikTok
sus
estrategias
de
comunicación
política.
Uno
ellos
es
Marcelo
Ebrard,
excanciller
México
y
aspirante
la
candidatura
presidencial
en
el
período
analizado.
El
político
se
apoyó
esta
red
social
para
promocionar
los
logros
durante
su
cargo
y,
sobre
todo,
como
instrumento
impulsar
candidatura.
personalismo
que
caracteriza
usos
permitió
Ebrard
diseñar
una
campaña
centrada
figura,
ante
ausencia
un
apoyo
explícito
partido
del
presidente
mexicano.
objetivo
investigación
evaluar
qué
medida
adecuación
códigos
propios
resulta
estrategia
política
exitosa.
Para
ello
ha
seleccionado
estudio
abarca
desde
apertura
cuenta,
agosto
2021
hasta
noviembre
2022,
fecha
encuentra
marco
disputa
por
presidencial.
Se
recurrido
análisis
contenido
multimodal,
con
técnicas
cuantitativas
cualitativas,
poner
relación
engagement
diez
variables
equivalentes
comunicación.
resultados
muestran
progresiva
adaptación
posibilidades
resultan
refuerzo
adhesión
emocional
usuarios,
efecto
logrado
través
humor
creación
exclusivo.
Influencia Digital de Instagram en los Hábitos de Compra de Estudiantes de Mercadotecnia de la Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo
LATAM Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales y Humanidades,
Год журнала:
2024,
Номер
5(6)
Опубликована: Ноя. 20, 2024
La
presente
investigación
analiza
la
influencia
de
Instagram
en
los
hábitos
compra
estudiantes
Licenciatura
Mercadotecnia
Universidad
Autónoma
del
Estado
Hidalgo.
Se
desarrolló
bajo
un
enfoque
cuantitativo
con
diseño
no
experimental,
descriptivo-correlacional
y
transversal,
aplicando
cuestionario
estructurado
a
una
muestra
262
estudiantes,
seleccionados
población
814,
nivel
confianza
95%
margen
error
5%.
El
instrumento,
validado
Alpha
Cronbach
0.75,
se
distribuyó
digitalmente
entre
agosto
septiembre
2024.
Los
resultados
revelan
que
es
red
social
predominante
(45%
uso),
seguida
por
TikTok
(31%).
Del
total
encuestados,
el
42%
mantiene
postura
neutral
sobre
dominio
contenido
influencers
sus
decisiones
compra,
mientras
35%
considera
probable
realizar
compras
basadas
recomendaciones.
76%
reconoce
algún
anuncios
93%
percibe
impacto
moderado
muy
alto
plataforma
consumo.
Por
lo
concluye
ejerce
significativa
Educomunicación ambiental en la red: Un análisis de las publicaciones en medios digitales de la provincia de Imbabura, Ecuador
Mishell Amparito Granda Dávila,
María Belén Zambrano Martínez,
José Alí Moncada
и другие.
Educación Arte Comunicación Revista Académica e Investigativa,
Год журнала:
2024,
Номер
13(1), С. 62 - 72
Опубликована: Июнь 28, 2024
Los
medios
digitales
transformaron
la
forma
de
percibir
el
mundo,
permitiendo
acceso
a
información
sobre
temas
relevancia
social,
como
crisis
ecológica
global.
El
objetivo
investigación
fue
caracterizar
las
publicaciones
contenidos
ambientales
abordados
por
Provincia
Imbabura
y
interacciones
que
estas
generan.
Se
hizo
un
análisis
contenido
diez
(10)
se
cuantificó
su
nivel
interacción.
Las
plataformas
más
utilizadas
estos
son
Facebook,
Instagram
Tik
Tok.
publicados
contaminación
ambiental
pérdida
biodiversidad,
especialmente
los
incendios
vegetación.
En
cuanto
formatos,
creadores
suelen
usar
videos
cortos
facilitan
interactividad
comunicación
no
independientes
prefieren
transmisiones
en
vivo
imágenes
con
textos.
Impact of Social Media Reels and Short Videos on Self-Esteem, Behavior, and Mental Health Among Bangladeshi Teenagers
Опубликована: Сен. 22, 2024
This
study
investigates
the
impact
of
social
media
reels
and
short
videos,
particularly
on
platforms
like
TikTok
Instagram,
self-esteem
behavior
Bangladeshi
teenagers.
Utilizing
a
qualitative
case
design,
we
conducted
in-depth
interviews
with
15
participants,
including
13
teenagers,
an
educator,
expert
from
urban
areas
in
Bangladesh.
The
findings
reveal
that
exposure
to
curated,
idealized
content
these
fosters
comparison,
contributing
lowered
self-esteem,
especially
among
female
participants.
algorithm-driven
nature
short-form
video
encourages
compulsive
usage,
which
intensifies
body
image
concerns
leads
addictive
behaviors.
Parental
mediation
cultural
norms
Bangladesh
influence
effects
by
either
amplifying
pressures
or
reducing
negative
media.
concludes
recommending
targeted
digital
literacy
initiatives
increased
parental
involvement
promote
healthier
habits
Язык: Английский