The mutation process of the advertising system towards indirect persuasive strategies in the digital age DOI Creative Commons
Jésús Bermejo Berros

adComunica revista científica de estrategias tendencias e innovación en comunicación, Journal Year: 2023, Volume and Issue: unknown, P. 175 - 202

Published: July 1, 2023

La publicidad está en pleno proceso de mutación. Buena parte del esfuerzo los analistas para explicar esa transformación se ha focalizado avances tecnológicos y el espacio abierto por mundo digital virtual Internet. Se presenta una perspectiva que difiere la anterior cuyos argumentos plantean cambios no explican actual mutación publicitaria sino éstos forman más amplia interactuando un conjunto cuatro factores (tecnológicos, socio-culturales, científicos, eficacia publicitaria), unos son internos al sistema publicitario, otros proceden naturaleza científica, socioculturales. En esta propuesta postula participación este produciendo existencia previa fenómeno desequilibrio publicitario disminución publicitaria, acaecido a finales siglo XX que, su búsqueda soluciones ese desequilibrio, conduciendo sector las primeras décadas XXI, tomar consideración esos encontrar nuevas vías reequilibración. Una consecuencias reajuste es diferenciación transformando directa, característica XX, haciendo aparecer formas indirecta encubierta mediante estrategias persuasivas.

New mobile advertising formats targeting young audiences: an analysis of advertainment and influencers’ role in perception and understanding DOI Creative Commons
Erika Fernández-Gómez, Paula Neira Placer, Beatriz Feijóo

et al.

Humanities and Social Sciences Communications, Journal Year: 2024, Volume and Issue: 11(1)

Published: Nov. 6, 2024

Over the past twenty years, brand communication strategies have evolved, particularly for younger audiences, with formats that blend advertising and entertainment content, often featuring influencers. This style of presents challenges, notably difficulty minors face in recognizing commercial intent messages. article explores minors' awareness understanding these techniques, along their moral evaluative responses. We conducted 35 in-depth online interviews aged 10–14 years Spain. The findings reveal recognition such increase age. Although are accustomed to practices, primary reaction is indifference. study emphasizes importance enhancing critical capacities better navigate hybrid messages on social networks.

Language: Английский

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The mutation process of the advertising system towards indirect persuasive strategies in the digital age DOI Creative Commons
Jésús Bermejo Berros

adComunica revista científica de estrategias tendencias e innovación en comunicación, Journal Year: 2023, Volume and Issue: unknown, P. 175 - 202

Published: July 1, 2023

La publicidad está en pleno proceso de mutación. Buena parte del esfuerzo los analistas para explicar esa transformación se ha focalizado avances tecnológicos y el espacio abierto por mundo digital virtual Internet. Se presenta una perspectiva que difiere la anterior cuyos argumentos plantean cambios no explican actual mutación publicitaria sino éstos forman más amplia interactuando un conjunto cuatro factores (tecnológicos, socio-culturales, científicos, eficacia publicitaria), unos son internos al sistema publicitario, otros proceden naturaleza científica, socioculturales. En esta propuesta postula participación este produciendo existencia previa fenómeno desequilibrio publicitario disminución publicitaria, acaecido a finales siglo XX que, su búsqueda soluciones ese desequilibrio, conduciendo sector las primeras décadas XXI, tomar consideración esos encontrar nuevas vías reequilibración. Una consecuencias reajuste es diferenciación transformando directa, característica XX, haciendo aparecer formas indirecta encubierta mediante estrategias persuasivas.

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