Nevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi SBE Dergisi, Journal Year: 2025, Volume and Issue: 15(1), P. 331 - 345
Published: March 26, 2025
Tüketiciler, aldatıcı pazarlama uygulamalarına karşı daha bilinçli bir duruş sergilerken, bu davranışı anlamak ve ölçmek gün geçtikçe önemli hale gelmiştir. Bu çalışma, Tüketicilerin Aldatılmayı Önleme Motivasyonu Ölçeği’ni Türkçeye uyarlayarak, Türk tüketicilerinin konudaki hassasiyetlerini için güvenilir araç sunmayı hedeflemektedir. Uyarlama sürecinde, yalnızca birebir dilsel çeviriden ziyade bağlamın da dikkate alınmasına önem verilmiştir. doğrultuda ölçeğin İngilizce orijinal metninden çevirisi yeminli tercüman dil uzmanı akademisyenler Dili Edebiyatı uzmanından yardım alınarak süreç titizlikle yürütülmüş önerileriyle zenginleştirilmiştir. Araştırma, çevrim içi anket yöntemiyle 222 katılımcıyla gerçekleştirilmiştir. Doğrulayıcı Faktör Analizi (DFA) sonuçları, faktör yapısının Türkçe bağlamında aynı sağlamlığı koruduğunu ortaya koymuştur. Güvenilirlik testleri, yüksek iç tutarlılığa sahip olduğunu kanıtlarken, geçerlilik analizleri tüketicilerin aldatılmayı önleme motivasyonlarını etkili şekilde ölçtüğünü göstermiştir. ölçek, akademik literatüre katkı sunmakla kalmamış, zamanda işletmelerin tüketici güvenini artırmaya yönelik etik stratejiler geliştirmesine zemin hazırlamıştır. uyarlanan son hali kendilerini koruma odaklı yaklaşımlarını kritik olarak hem araştırmacılar de uygulayıcılar değerli kaynak oluşturmaktadır.