Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación, Journal Year: 2025, Volume and Issue: 23, P. raeic122310 - raeic122310
Published: April 7, 2025
En el contexto de la comunicación digital actual, TikTok es una las redes sociales política con mayor impacto. Este estudio tiene como objetivo analizar características narrativas, interactivas, técnicas y discursivas los videos publicados por cuenta oficial candidata ganadora a presidencia México, fin identificar categorías analíticas estrategias que contribuyeron su éxito electoral. Se empleó metodología mixta original para examinar 325 candidata. Los resultados evidencian integración elementos técnicos, interactivos narrativos jugaron un papel clave en difusión del mensaje central Claudia Sheinbaum. También, configurar consolidar narrativa ascenso político torno categoría se definen “continuidad transformadora”.