Tạp chí Kinh tế và Phát triển, Journal Year: 2025, Volume and Issue: unknown

Published: Jan. 1, 2025

Bảo vệ môi trường đang trở thành một vấn đề cấp bách toàn cầu. Người tiêu dùng đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy hành vi bền vững. Nghiên cứu này nhằm khám phá mối liên hệ giữa thông điệp marketing cá nhân hóa và thân thiện với trường, đồng thời làm rõ trung gian của sự cảm phản kháng người quá trình này. đã lấp đầy khoảng trống nghiên hiện tại bằng cách phân tích dữ liệu thực tế từ ngành bán lẻ đa kênh. Kết quả cho thấy có tác động cực đến qua tăng cường đối các trường. Đồng thời, cũng chỉ ra rằng thể giảm hiệu hóa. cung những chứng nghiệm mạnh mẽ về tầm thiết kế để vững dùng. Những phát ý nghĩa cả giới học thuật nhà quản trị marketing, mở hướng đi mới tương lai.