Academic Review of Business and Economics, Journal Year: 2024, Volume and Issue: 6, P. 1 - 29
Published: Jan. 1, 2024
Marketing internetowy oraz składające się na niego narzędzia są coraz częściej wykorzystywane przez przedsiębiorstwa, aby wpływać zachowania klientów rynku. Umożliwiają one firmom interakcje z młodymi konsumentami – pokoleniem Z, którego okres dorastania jest ściśle związany w pełni scyfryzowanym społeczeństwem i rozwojem technologii. Celem artykułu identyfikacja opisanie kluczowych narzę- dzi e-marketingu kształtujących postawy decyzje młodego pokolenia. Badania ankie- towe przeprowadzono konsumentach generacji internetowej, którzy cenią sobie dzie- lenie informacjami social mediach, co sprawia, iż mogą oni ulegać wpływowi internetowych narzędzi podczas podejmowania decyzji związanych zakupem dóbr usług. Badane pokolenie koncentrowało przede wszystkim efektywności takich narzędzi, jak reklama mediach społecznościowych czy dostrzegany content marketing. To tego typu instrumenty okazały jednymi najskuteczniejszych odniesieniu do wpływu młodych nabywców. Badanie wykazało również, jednym aspektów, będącym również sugestią dla reklamują- cych firm przedsiębiorstw, okazał fakt, e-marketing wpływa zaku- powe bardziej efektywnie niż powszechnie stosowany marketing tradycyjny. Słowa kluczowe: internetowy, reklama, zakupowe, Z. Kod JEL: M31, M37, D12, L81